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從小店到內(nèi)容2015 年前后,在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動(dòng)下,狼人殺桌游曾短暫出圈,相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲,狼人殺不具備故事性和內(nèi)容延展,個(gè)體玩家的表現(xiàn)不穩(wěn)定且差異極大,簡單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。劇本殺的內(nèi)容則更為完整和豐富,相當(dāng)于一個(gè)小型的內(nèi)容場。這是劇本殺與此前桌游的關(guān)鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理,劇本殺時(shí)長通常在 4 到 6 個(gè)小時(shí)?;诰脑O(shè)計(jì)的游戲背景與故事情節(jié),劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎(chǔ)上,劇本殺復(fù)盤解析按照劇本設(shè)定以及線索導(dǎo)向,通過相互合作、相互觀察進(jìn)行邏輯推理,找出游戲中的兇手。圖片劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個(gè)角色的人物設(shè)計(jì),在給予玩家個(gè)人發(fā)揮空間的同時(shí),保證了固定的整體故事結(jié)構(gòu)。在狼人殺中,玩家時(shí)常面臨無話可說卻又不得不發(fā)言的窘境,而劇本的存在,降低了劇本殺的發(fā)言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。普通盒裝本的價(jià)格在幾百元區(qū)間,由于劇本殺市場需求過大,當(dāng)前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據(jù)劇本殺資深玩家小麗透露,「在玩了超過 100 個(gè)劇本以后,我現(xiàn)在玩普通盒裝本都能猜到后面的內(nèi)容。」「城市限定本、本等優(yōu)質(zhì)劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關(guān)鍵?!咕巹≠R北辰告訴《三聲》?!甘忻嫔先匀狈?yōu)質(zhì)的劇本?!乖趨⒓觿”練⒄箷?huì)選本時(shí),參會(huì)者會(huì)為了一部城市限定本爭得不可開交。由于劇本殺解謎的特性,很多劇本一生只能玩一次,因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優(yōu)質(zhì)劇本生產(chǎn)能力的編劇提供了劇本殺入局點(diǎn)。賀北辰告訴《三聲》,自己目前創(chuàng)作一部劇本殺能收入 30 萬元,一些頭部作者甚至能達(dá)到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性,精簡了平臺(tái)審核流程,編劇能夠直接與消費(fèi)者完成對接,更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出?!笇?chuàng)作者來說,內(nèi)容永遠(yuǎn)是面向觀眾的?!箖?nèi)容自身具備延展性。目前,劇本殺已經(jīng)由早期的推理、懸疑主題,發(fā)展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本,也有為聚會(huì)助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負(fù)責(zé)人介紹,在玩某些代入感較強(qiáng)的情感本時(shí),一位玩家到甚至?xí)薜貌荒茏约骸?/div>
013年由英國翻譯引進(jìn)的《死穿白》是當(dāng)時(shí)國內(nèi)玩家能夠接觸到的部劇本殺作品《粟米蒼生》的核心便不在推理。盡管劇本中仍然出現(xiàn)了兇殺案,但推出真兇顯然并非游戲的關(guān)鍵。飾演王五副官的NPC決定暗中幫助我們逃出征糧倉,不過我們必須要告訴他兩起兇殺案的真相。因?yàn)椴椴怀鰞捶?,王五將我們的親人們逐一推到眼前,劇本殺復(fù)盤解析持槍殺害。在演員們動(dòng)情地演繹下,玩家們都不由得哭出聲來。云綺甚至以一種要哭暈過去的架勢撲在了她“母親”身上,跪求王五不要?dú)⒑δ赣H。而她的“丈夫”福滿已經(jīng)憤怒地站了起來,瞪圓雙目,淌下兩行淚水,伸出青筋暴起的手,指向離她近的我喊道:“快攔下她!”此時(shí),看著其他玩家們淚眼婆娑的樣子,我有些腳趾摳地的尷尬感:這到底是游戲還是真實(shí)的人生?我又該如何配合演出?來不及細(xì)想,我用力將已經(jīng)哭得似乎接不上氣的云綺拉回自己的身邊。王五終還是殺了云綺的母親,他再次威脅我們盡快查明真兇,并退出房間。很快,兩位玩家主動(dòng)坦白他們殺了士兵的動(dòng)機(jī)和手法,表示愿意賭一把副官是否真的能夠?qū)⑷珕T救出征糧倉。像我這樣很難沉浸的玩家,俗稱“菠蘿頭”,意思是像蓄著菠蘿頭發(fā)型的佛祖一樣,沒有七情六欲,在劇本殺的世界中感受不到情感共鳴,與流淚絕緣。所以通常偏重解謎或者推理的劇本殺會(huì)更適合此類玩家。但我也想知道,究竟有沒有哪個(gè)劇本能夠真正觸動(dòng)我?就像一部好的小說或戲劇一樣,它能否挖掘出我更微妙的感覺——比如幸災(zāi)樂禍、悲傷或嫉妒?
其中,麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個(gè)行政區(qū)高居行業(yè),而第二集團(tuán)品牌比如:魅KTV/星聚會(huì)/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達(dá)到了50-200家不等。作為國內(nèi)個(gè)全國性連鎖KTV品牌,也是目前國內(nèi)的連鎖品牌,麥頌KTV成功的背后,也有許多值得分析的方面:獨(dú)特的品牌定位:麥頌KTV把自己定位為音樂聚會(huì)運(yùn)營商,圍繞“音樂+聚會(huì)”的顧客需求,劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新:麥頌KTV不僅從聚會(huì)前、聚會(huì)中、聚會(huì)后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法,帶給用戶更豐富、的聚會(huì)體驗(yàn),而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個(gè)性化”服務(wù)。年輕的顧客群體:與其他商務(wù)KTV不同,麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味,打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,麥頌KTV會(huì)員中,95后占比接近60%,而90后人群更是高達(dá)83%。2018年,日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業(yè),回日本的臨行前感慨道:“卡拉OK雖然誕生于日本,但卻是中國引領(lǐng)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國,我看到了麥頌KTV的一切,感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會(huì)中獲得快樂,并將其視為品牌理念與使命,這一點(diǎn)讓我尤其感動(dòng)?!?/div>
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