劇本殺是個小圈層內(nèi)的游戲，要來到大眾面前，僅僅依靠IP的自然熱度其實是不夠的。從營銷上看，過去IP劇本殺營銷更多是在劇本殺圈層內(nèi)憑借IP獲得發(fā)行和店家關(guān)注，難以觸達到真正的IP用戶?！拔矣X得可能是大家缺少一個全盤的規(guī)劃，”董文潔解釋道。劇本殺產(chǎn)品在宣傳過程中，往往是獨立營銷，很少能夠借助IP方的力量作一些宣傳和推廣，IP方常見的做法是友情轉(zhuǎn)發(fā)一下IP劇本殺的微博，影響力寥寥。不過現(xiàn)在情況發(fā)生了一些變化，IP方更能夠體會劇本殺作為IP組成部分的重要性，嘗試為IP劇本殺傾斜更多資源。 比如《秘密訪客》就由IP方出面邀請了張子楓為同名劇本殺錄制ID。更為深度的結(jié)合體現(xiàn)在游戲上，西山居所開發(fā)的《劍網(wǎng)3》IP劇本殺《楓火燎原》就被放在了游戲官方舉辦的線下活動中，玩家在現(xiàn)場除了能夠體會IP劇本殺的內(nèi)容，還能夠欣賞舞臺表演、購買產(chǎn)品等等，實現(xiàn)一次非常完整的IP線下體驗。 IP方將劇本殺作為IP衍生形式，進行整體規(guī)劃的過程中，更能夠發(fā)揮劇本殺及IP對用戶的雙重帶動作用。而回到口碑層面，由于過去IP本給店家以及消費者造成的不良印象，如今劇本殺行業(yè)中，發(fā)行端和消費端其實處于較為割裂的狀態(tài)。 “一方面是發(fā)行端大家都對IP本很有興趣，希望開發(fā)更多的IP本投向市場，另一方面店家的購買欲受到過往影響并不算強烈，” 劉藝松解釋道。而這也是IP本的銷售成績始終趕不上原創(chuàng)本的原因之一。想要說服店家購買IP本，在消費端打造出一個真正的口碑爆款，而不是發(fā)行和出品圈的一頭熱，需要的是打磨作品，持續(xù)提供穩(wěn)定在水準線之上的產(chǎn)品。不過這樣一來就出現(xiàn)了一個新問題，IP劇本殺值得行業(yè)投入這么多嗎？劇本殺復(fù)盤答案 答案自然是肯定的，因為IP劇本殺除了幫助劇本殺行業(yè)拓客之外，還能夠解決劇本殺行業(yè)當下存在的一些問題。比如內(nèi)容高度同質(zhì)化、良莠不齊。 前文中提到的愛奇藝、閱文集團等版權(quán)方手中都握著大量原創(chuàng)IP，并且IP的故事經(jīng)過了大眾用戶的錘煉，其內(nèi)容價值已經(jīng)被證明，這對劇本殺行業(yè)來說是一大批新鮮血液。并且伴隨著巨頭入場，他們對于內(nèi)容、生產(chǎn)流程，以及規(guī)劃上的掌控度都遠超行業(yè)中的小作坊和個體戶，有機會將旗下的IP在保證基礎(chǔ)水平的情況下批量化生產(chǎn)。 愛奇藝其實就將迷霧劇場的影視IP進行了批量化改編。這樣的作品是劇本殺行業(yè)的剛需，因為劇本是“一次性消費品”，頭部爆款內(nèi)容可遇不可求，市場需要大量水準線以上的產(chǎn)品進行供應(yīng)。 放在更大的視野里，巨頭有更多的人力、財力、物力，在巨頭的牽頭下，劇本殺行業(yè)能夠做成原先不太好完成的事業(yè)，比如與各地文旅結(jié)合進行實景劇本殺的開發(fā)，實際上就是在芒果TV入場之后，憑綜藝帶起的潮流。 而愛奇藝的劇本殺系列綜藝“迷綜季”、《風起洛陽》線下實景劇本開發(fā)，實際上也在將平臺用戶向劇本殺行業(yè)導(dǎo)流。再談的遠一點，文娛相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的進入，也在劇本殺行業(yè)的游戲體驗。 比如許多劇本殺早已開始設(shè)計影像預(yù)告片、專業(yè)海報、服飾道具等等，而疫情期間文娛圈內(nèi)一大批專業(yè)編劇入場，也在幫助劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)束粗放狀態(tài)。 董文潔設(shè)想，未來在影城內(nèi)開設(shè)劇本殺店，使用院線電影專業(yè)的視聽設(shè)備，嘗試影視IP劇本殺的垂類品牌。從現(xiàn)實狀況來看，劇本殺進入“大IP改編”時代已經(jīng)是大勢所趨，行業(yè)需要做的，是讓“IP劇本殺”以穩(wěn)定的內(nèi)容水平，完成擴客使命，把這塊蛋糕做大做好。

秒懂全文如今，“劇本殺”這種沉浸式娛樂社交活動已經(jīng)受到廣大年輕人的喜愛，我認為可以將其理解為一場療愈孤獨的角色扮演。喬姆斯基曾經(jīng)指出，被濫用的社交媒體使人們變成了非常孤立的生物，對于年輕人而言尤其如此。在此背景下，劇本殺成了一種獨立的社交空間，在實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社交的現(xiàn)實化、對公共社交回避方面體現(xiàn)了其“療愈”孤獨的意義；從劇本殺游戲內(nèi)部機制來看，由于玩家之間對于彼此的線索和故事互不知曉，劇本殺復(fù)盤解析因此玩家在特定情境中依托特定身份，就擁有了平等的角色話語權(quán)，充分的交流與溝通也能夠滿足年輕人自我表達與情感展露的需求；此外，劇本殺之所以能產(chǎn)生如此大的吸引力，或許在于它為普通人提供了如同戲劇演員一樣的體驗另一種人生的機會。然而，劇本殺提供的社會性交流是虛構(gòu)的，在這個過程中，人們并未真正走向公共領(lǐng)域，反而愈發(fā)表現(xiàn)出逃避與拒斥。同時，生活娛樂化與對嚴肅、復(fù)雜敘事的消解和拒斥仍舊存在不可忽視的隱患。作為一種青年消費與文化現(xiàn)象的劇本殺，如何真正地實現(xiàn)與公共領(lǐng)域的連接并找到創(chuàng)造力的突破口，仍是其亟待解決的命題。