2014年，故宮以一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的“10萬+”文章走紅網(wǎng)絡后，幾乎每年都會創(chuàng)造出新奇爆款。2016年，紀錄片《我在故宮修文物》引爆全民話題。2017年，故宮推出了《清明上河圖3.0》，打破了傳統(tǒng)布展形式。2018年，《上新了·故宮》開啟了博物館綜藝消費模式。2019年，故宮打造了“紫禁城上元之夜”的元宵節(jié)燈會，劇本殺復盤解析一票難求。在這樣的大爆款策劃背后，故宮還十分懂得如何與網(wǎng)友互動、互嘲，甚至互懟，紅極一時的“冷宮”冰箱貼和故宮口紅都是在與粉絲的討論中產(chǎn)生的。據(jù)媒體報道，2021年，故宮文創(chuàng)收入超過20億，并投資了超過20家企業(yè)作為文創(chuàng)運營主體。而國內(nèi)的文旅公司和景區(qū)，在年輕消費者的辦法上，手段還比較單一，且顧慮重重。多名從事文旅文創(chuàng)開發(fā)的工作人士表示，許多人對文創(chuàng)如何做都抱有猶疑態(tài)度。“特別是劇本殺的劇情可能含有恐怖、暴力等內(nèi)容，也可能因互動不當而導致玩家受傷，管理方要考慮對景區(qū)秩序的影響，還要避免過度擁擠、破壞文物等問題。”一位開發(fā)者表示。今年上半年，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設部、應急管理部、市場監(jiān)管總局等五部門又聯(lián)合發(fā)布了《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》。首次在全國范圍內(nèi)將劇本殺等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，并明確了企業(yè)內(nèi)容自審的主體責任。接下來，文旅部門不僅要對劇本殺進行事后備案，還會要求經(jīng)營主體事先對劇本類經(jīng)營企業(yè)進行相應的培訓和指導，加強內(nèi)容審查。