據(jù)媒體報(bào)道，近日，長(zhǎng)沙22歲女大學(xué)生小彤在玩劇本殺的時(shí)候，被嚇得全身無(wú)力，頭暈氣促，四肢麻木，感覺減退，休息后還是如此。經(jīng)醫(yī)生診斷，小彤右側(cè)額頂葉出血，蛛網(wǎng)膜下腔出血。目前，小彤正在進(jìn)一步治療中。近兩年，劇本殺、密室逃脫等已成為國(guó)內(nèi)年輕人“潮”的娛樂項(xiàng)目之一。據(jù)了解，劇本殺是一種社交推理桌面游戲，源于英國(guó)的真人扮演游戲“謀殺之謎”，用劇本虛擬扣人心弦的故事，玩家根據(jù)劇情擔(dān)任不同的角色，劇本殺復(fù)盤解析通過(guò)所有人一起努力，演繹并推理出整個(gè)劇情的案件過(guò)程，找出幕后黑手等。其燒腦的推理和懸疑的劇情，深受年輕人的喜愛。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些商家逐漸“跑偏”。比如，在游戲內(nèi)容、場(chǎng)景設(shè)置等環(huán)節(jié)宣揚(yáng)血腥暴力、恐怖元素等，以此為噱頭吸引年輕人，引起廣泛爭(zhēng)議。此前有媒體報(bào)道，21歲男生沉迷劇本殺后，游戲成癮，情緒焦慮，分不清幻想與現(xiàn)實(shí)；有剛參加工作的女子，因?yàn)橥媪颂珖樔说目植辣?，連續(xù)失眠，精神萎靡，影響工作和生活……越是人氣高，越不能忽略其亂象。就在6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理，重點(diǎn)要求經(jīng)營(yíng)者明確經(jīng)營(yíng)范圍，嚴(yán)格內(nèi)容管理，加強(qiáng)未成年人保護(hù)以及強(qiáng)化生產(chǎn)主體責(zé)任。如此一來(lái)，作為劇本殺、密室逃脫場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)管理者，就要主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。從劇本的內(nèi)容到游戲的情節(jié)設(shè)計(jì)等更應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)審核管理。同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門則要加大執(zhí)法和檢查力度，督促經(jīng)營(yíng)主體“苦練內(nèi)功”。商家唯有致力于豐富文化內(nèi)涵，多創(chuàng)作、使用內(nèi)容、積極向上的劇本腳本，注重消費(fèi)者的和愉悅體驗(yàn)，劇本殺才能贏得市場(chǎng)。

上游：上游為內(nèi)容產(chǎn)生端，是劇本殺的根本中游：中游為內(nèi)容呈現(xiàn)端，如何將一個(gè)文字劇本呈現(xiàn)給市場(chǎng)，是發(fā)行端要做的主要事情，其主要的工作為品控、升級(jí)、營(yíng)銷下游：下游為中游和上游買單的端口，其中上游與下游產(chǎn)生的成本，在下游為其付費(fèi)時(shí)便知道此劇本為盈為虧其中中游和下游之間有一個(gè)橋梁：劇本殺復(fù)盤解析這個(gè)橋梁就是劇本殺線下展會(huì)，主辦人一般是會(huì)展行業(yè)與劇本發(fā)行行業(yè)聯(lián)合拉起，為門店店家搭建一個(gè)劇本殺臨時(shí)市集，店家和發(fā)行端都需要買票進(jìn)入，店家能夠體驗(yàn)劇本；另一個(gè)橋梁是線上售賣平臺(tái)，盤點(diǎn)市場(chǎng)上發(fā)行工作室的劇本，在平臺(tái)統(tǒng)一售賣。三、劇本殺未來(lái)發(fā)展綜合去看線上劇本殺平臺(tái)，目前市場(chǎng)上做的比較好的都是融合了劇本殺業(yè)務(wù)+社交版塊業(yè)務(wù)，劇本內(nèi)容的質(zhì)量與游戲形式的差異化決定了劇本殺線上平臺(tái)是否有競(jìng)爭(zhēng)力，但是掛機(jī)、劇透、匹配玩家質(zhì)量參差不齊，影響游戲體驗(yàn)依然是很難解決的痛點(diǎn)；社交版塊業(yè)務(wù)無(wú)疑是營(yíng)收之重。線下劇本殺未來(lái)發(fā)展到底會(huì)怎么樣呢？首先區(qū)分現(xiàn)劇本殺行業(yè)的兩種不同店鋪模式，一是桌面劇本殺，其裝修成本低，依托劇本內(nèi)容，類比當(dāng)初火熱的三國(guó)殺、狼人殺，呈井噴爆發(fā)式增長(zhǎng)后大浪淘沙；二是沉浸式劇本殺，類比密室，在裝修服化道都過(guò)硬的基礎(chǔ)上，通過(guò)高度還原場(chǎng)景、換裝、聲光電舞美等效果與劇情相結(jié)合，使人沉浸到內(nèi)容中，通過(guò)還原劇情或完成任務(wù)，進(jìn)行一段沉浸式體驗(yàn)。劇本殺的坪效在眾多行業(yè)來(lái)測(cè)算是不高的，劇本成本也是一直要付出的固定成本，人數(shù)與時(shí)間的硬性指標(biāo)限制固定了營(yíng)收潛能低的問(wèn)題，并不會(huì)因?yàn)樵黾尤斯こ杀九c擴(kuò)建場(chǎng)地提高營(yíng)收，還會(huì)面臨裝修成本更高，空?qǐng)雎矢叩娘L(fēng)險(xiǎn)；個(gè)人認(rèn)為內(nèi)容、裝修、服化道精品化是線下劇本殺行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)；如何在短的時(shí)間內(nèi)給多玩家的體驗(yàn)，是值得深刻研究的課題。

除劇本以外，作為劇本殺獨(dú)有的游戲設(shè)計(jì)，DM 對(duì)于游戲的組織和內(nèi)容完整性起重要作用。劇本殺 DM 不像三國(guó)殺、狼人殺，沒有專業(yè)主持人也能正常進(jìn)行游戲，劇本殺必須要有充分了解劇本的 DM 掌控全局，梳理角色關(guān)系，推進(jìn)劇情向前。 換句話說(shuō)，DM 本身就是內(nèi)容化的。劇本殺品牌叁千世界曾表示，「DM 專業(yè)與否，對(duì)玩家游戲體驗(yàn)的影響超過(guò)一半，對(duì)『復(fù)購(gòu)率』也有極大影響。 」作為內(nèi)容的核心參與者、提供者，DM 已成為了劇本殺店的重要資產(chǎn)?！竿趤?lái)了優(yōu)質(zhì) DM，就相當(dāng)于變相帶來(lái)了核心客源?！乖谝恍﹦”練⑿〉?，店長(zhǎng)兼職 DM，兩波玩家共用一個(gè) DM 等場(chǎng)景屢見不鮮，嚴(yán)重影響了玩家的內(nèi)容體驗(yàn)。而上海月升酒店選取的 NPC、DM 大都來(lái)自上戲、北影，精湛的演技和靚麗的外形為玩家提供了更為沉浸的內(nèi)容體驗(yàn)，也因此成為了上海劇本殺店的新寵。 這也意味著，劇本殺線下門店的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就無(wú)法留住顧客。但是，我們接觸的大多數(shù)劇本殺門店依然嘗試「以量取勝」。 在北京的一家由民宅改造的劇本殺小店，劇本的數(shù)量達(dá)到了 160 個(gè)，但即使在周末的下午，依然門可羅雀。據(jù)店長(zhǎng)介紹，店內(nèi)劇本大都來(lái)自淘寶掃貨，「618 啥也沒買，光買劇本了。」可在花費(fèi) 4 萬(wàn)元大量購(gòu)入劇本后，卻沒有收到預(yù)期的效果。劇本殺復(fù)盤答案 「玩家還是看內(nèi)容」，劇本殺能憑借新鮮感實(shí)現(xiàn)初始客流累計(jì)，而真正想留住玩家仍需要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以被稱為情感本天花板的《金陵有座東君書院》為例，通過(guò)為每個(gè)人物交織豐富的情感線，真正讓玩家「體驗(yàn)另一段人生」，該劇本在豬豬堡劇本推理俱樂部的人均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了 666 元，仍然一票難求。 據(jù)驚人院創(chuàng)始人楊天意介紹，在 2019 年驚人院線下店剛剛開業(yè)時(shí)，市面上大多數(shù)劇本殺館，甚至密室館所用的服裝，做工普遍較差，一般是單價(jià)在幾十元左右的網(wǎng)購(gòu)戲服。而驚人院采用正版洛麗塔服裝，精美的配件結(jié)合全實(shí)景的場(chǎng)景布置，給玩家?guī)?lái)了更加沉浸式的體驗(yàn)。在店內(nèi)僅有三個(gè)劇本殺主題的前提下，驚人院線下店憑借更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，成為了劇本殺美團(tuán)好評(píng)榜。相比較傳統(tǒng)桌游，劇本殺是一個(gè)內(nèi)容含量更高的小型內(nèi)容場(chǎng)。 看似光明的市場(chǎng)前景下，市場(chǎng)集中度較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的行業(yè)痛點(diǎn)依然存在，不考慮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)，而是依舊老思路不斷開店 勢(shì)必重蹈之傳統(tǒng)桌游的覆轍。在一個(gè)劇本殺沙龍上，超自然力量影業(yè) CEO 周圍介紹，由于劇本殺改編影視的樣本不足，劇本殺創(chuàng)作者面臨合作模式不固定、分成不統(tǒng)一等問(wèn)題。 推理大師創(chuàng)始人王夢(mèng)池也在沙龍上透露，「寫過(guò)一個(gè)劇本殺，版權(quán)只賣到兩萬(wàn)元?！?016 年，《明星大偵探》這檔爆款綜藝為散亂的劇本殺行業(yè)初次提供了集中的識(shí)別度和內(nèi)容入口。 作為芒果 TV 的招牌，它被賦予的使命就是「做和電視綜藝不一樣的東西」、「做出年輕人愛看的東西」。《明星大偵探》總導(dǎo)演何舒對(duì)《三聲》表示，在明偵誕生之初，劇本殺這種形式在中國(guó)的受眾群體很小，「基本是一些喜歡推理的人，知名度極為有限?！? 因此，節(jié)目團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是，如何在參與者程度地完成故事展現(xiàn)的前提下，讓更多觀眾持續(xù)喜歡上整個(gè)故事劇情?！溉绾螌乙筛型ㄟ^(guò)場(chǎng)景呈現(xiàn)給觀眾」也成為這檔節(jié)目的核心問(wèn)題。何舒表示，外部的推理小說(shuō)家很難直接滿足劇本需求。 團(tuán)隊(duì)采取了對(duì)癥下藥的定制模式，由編劇組提出故事，然后再去敲定具體細(xì)節(jié)。由于節(jié)目的特殊性，明偵還邀請(qǐng)了專門的外部編劇團(tuán)隊(duì)，為節(jié)目提供多種專業(yè)指導(dǎo)?！肝覀冞@個(gè)節(jié)目注定和別的節(jié)目不一樣，它更像是在看一個(gè)電影?！? 何舒說(shuō)。為了追求電影般的懸疑感和推理的高能點(diǎn)，「半年準(zhǔn)備、半年錄制」成為了明偵六季錄制的基本節(jié)奏，導(dǎo)演組需要全程參與編劇和剪輯。在這個(gè)意義上，觀眾消費(fèi)這檔綜藝內(nèi)容的過(guò)程，也培養(yǎng)出一大批劇本殺的「死忠粉」。 根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021 實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，有 37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引，出于新鮮感親身體驗(yàn)。在當(dāng)時(shí)，各地線下劇本殺店甚至開始模仿明偵的案子構(gòu)建劇本，以吸引明偵粉和劇本殺愛好者，積累人氣?！肝铱梢院茏院赖卣f(shuō)，目前劇本殺市場(chǎng)的風(fēng)靡，我們的節(jié)目起到了重要的作用?！购问鎸?duì)《三聲》（公眾號(hào) ID：tosansheng）表示。