內(nèi)容為王，打造行業(yè)品牌2022年4月1日，為規(guī)范為規(guī)范“劇本殺”“密室逃脫”等劇本娛樂經(jīng)營活動，促進行業(yè)有序發(fā)展，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局五部門正式就規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動向社會公開征求意見，意見反饋截止到2022年4月11日。而在此之前，上海、遼寧等地已經(jīng)針對劇本殺行業(yè)出臺了地方管理政策。今年1月，上海市文旅局正式發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，劇本殺復(fù)盤解析上海成為全國正式將密室“劇本殺”納入管理的城市。對劇本殺的管理規(guī)定有幾大側(cè)重點。一是內(nèi)容審核。規(guī)定中明確要求經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)容自審制度，對經(jīng)營中使用的劇本、設(shè)置的場景、提供的服裝和道具等內(nèi)容和活動進行自查與管理等。二是保障。規(guī)定明確劇本娛樂經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)履行主體責(zé)任，保障運營。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經(jīng)營活動。三是未成年人保護。針對部分產(chǎn)品內(nèi)容不適宜未成年人參與的問題，修訂后的管理規(guī)定增加了未成年人保護方面的相關(guān)要求，規(guī)定經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身心。此外，五部門提出的征求意見稿擬規(guī)定，除法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經(jīng)營活動不得向未成年人提供。

之前探案類綜藝硬核燒腦的特性，給觀眾設(shè)立了較高的準入門檻，導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類，因此《萌探探探案》從一開始，就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶。」終希望完成一個由淺入深的，嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹：「更加大眾化的嘉賓選取，能給小白觀眾帶來更強的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用戶粘性后，節(jié)目會依照循序漸進的原則，逐步加強節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景，依托橫店影視基地的實景，深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌贰１热缭诿忍降诹谥?，?jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童，以及豬八戒的扮演者馬德華，從服裝造型到場景等方面，再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，「對經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認知門檻，還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品，吳彤介紹：「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺。」作為萌探的贊助商，在這波劇本殺熱潮中，小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢，成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」，已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南，也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享，還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家，已經(jīng)開始通過小紅書，增加線下門店的獲客；更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進行了聯(lián)動，包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐，上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法，讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn)，小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中，至少 20%是看了小紅書筆記而來，去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美體驗。既有野獸派設(shè)計的花團錦簇的大門，還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴，淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙，從吊帶到泡泡袖，店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇；歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項鏈、假面舞會的面具等飾品也都強調(diào)「精美」設(shè)計。 「我們非常鼓勵顧客拍照，并在社交媒體上傳播?！剐〖t書達人可妮也表示，作為密室、劇本殺骨灰級玩家，她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記，而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗。 首先是精美的服裝，在小紅書博主的下，可妮對月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?！府?dāng)時就覺得拍照應(yīng)該很美?！乖诘降牦w驗的過程中，安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素，月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶?！? 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗。作為小紅書劇本殺 KOL，安妮在體驗后的詳細探店指南、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風(fēng)，在小紅書上獲得了更大的曝光度?；谧陨砟贻p的用戶畫像，以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書，以內(nèi)容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮，成功打出了「玩好劇本殺，來小紅書 APP 」的 slogan。

013年由英國翻譯引進的《死穿白》是當(dāng)時國內(nèi)玩家能夠接觸到的部劇本殺作品《粟米蒼生》的核心便不在推理。盡管劇本中仍然出現(xiàn)了兇殺案，但推出真兇顯然并非游戲的關(guān)鍵。飾演王五副官的NPC決定暗中幫助我們逃出征糧倉，不過我們必須要告訴他兩起兇殺案的真相。因為查不出兇犯，王五將我們的親人們逐一推到眼前，劇本殺復(fù)盤解析持槍殺害。在演員們動情地演繹下，玩家們都不由得哭出聲來。云綺甚至以一種要哭暈過去的架勢撲在了她“母親”身上，跪求王五不要殺害母親。而她的“丈夫”福滿已經(jīng)憤怒地站了起來，瞪圓雙目，淌下兩行淚水，伸出青筋暴起的手，指向離她近的我喊道：“快攔下她！”此時，看著其他玩家們淚眼婆娑的樣子，我有些腳趾摳地的尷尬感：這到底是游戲還是真實的人生？我又該如何配合演出？來不及細想，我用力將已經(jīng)哭得似乎接不上氣的云綺拉回自己的身邊。王五終還是殺了云綺的母親，他再次威脅我們盡快查明真兇，并退出房間。很快，兩位玩家主動坦白他們殺了士兵的動機和手法，表示愿意賭一把副官是否真的能夠?qū)⑷珕T救出征糧倉。像我這樣很難沉浸的玩家，俗稱“菠蘿頭”，意思是像蓄著菠蘿頭發(fā)型的佛祖一樣，沒有七情六欲，在劇本殺的世界中感受不到情感共鳴，與流淚絕緣。所以通常偏重解謎或者推理的劇本殺會更適合此類玩家。但我也想知道，究竟有沒有哪個劇本能夠真正觸動我？就像一部好的小說或戲劇一樣，它能否挖掘出我更微妙的感覺——比如幸災(zāi)樂禍、悲傷或嫉妒？