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與前兩家品牌不一樣的是，蔚芽兒童劇本殺既有線下門店，店鋪的創(chuàng)始團(tuán)隊又有成熟的兒童劇本創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)銷一體化。店長廖恪提到，蔚芽的初創(chuàng)團(tuán)隊有近十年的教育經(jīng)驗(yàn)，開始做兒童英語教材，2018年左右團(tuán)隊觀察到教培監(jiān)管趨嚴(yán)的苗頭后便決定將品牌轉(zhuǎn)型為“兒童娛樂”，主打高質(zhì)量的陪伴。到了2020年孵化出“玩劇本”子品牌，劇本殺復(fù)盤解析創(chuàng)作或者改編歷史經(jīng)典繪本、寓言故事。大概用了一年時間，團(tuán)隊生產(chǎn)了近20套劇本后覺得要有一個落地承載的店鋪，于是2021年8月蔚芽兒童劇本殺門店就成立了。“門店不是偶然成立的，而是根據(jù)品牌的歷史變遷做出來的，這就是我們品牌的第3.0版本。”如今蔚芽共有近100多套兒童劇本，既有改編也有原創(chuàng)，保持著每個月上新一兩套的頻率。兒童劇本的創(chuàng)作并不容易，受限于時長與受眾，兒童劇本的字?jǐn)?shù)要比成人劇本少得多，但創(chuàng)作者要考慮的因素更多。廖恪坦言，暴力、謀殺、情愛是不能出現(xiàn)的，還有像“偷竊”這樣的情節(jié)也要處理成“不慎遺失”；另一個難點(diǎn)則是如何在娛樂的基礎(chǔ)上巧妙融入教育內(nèi)容、知識點(diǎn)，這也相當(dāng)考驗(yàn)創(chuàng)作者的功力。
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4 月 18 日，網(wǎng)易文創(chuàng)宣布，其將推理大師一起共創(chuàng)網(wǎng)易文創(chuàng) IP 衍生劇本內(nèi)容，展開劇本殺營銷。網(wǎng)易文創(chuàng)提供的品牌商業(yè)化合作模式有兩種：一是劇本殺深度定制。由推理大師劇本殺創(chuàng)作者為品牌量身打造劇本內(nèi)容，網(wǎng)易文創(chuàng)提供 IP 和衍生內(nèi)容創(chuàng)作支持。二是劇本殺嘗鮮體驗(yàn)。網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合品牌推出劇本殺互動欄目，以 SVG（Scalable Vector Graphics，可縮放的矢量圖形）互動條漫形式，推廣品牌。網(wǎng)易文創(chuàng)曾與人民檢察院新媒體聯(lián)合出品 " 三三探案 "劇本殺復(fù)盤解析 互動版劇本殺欄目，期全網(wǎng)閱讀量超 30 萬。圖片網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)新內(nèi)容品牌。財報顯示，2021 年第四季度，網(wǎng)易傳媒所在的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊凈收入 38 億元，2021 年全年凈收入 124 億元。圖片劇本殺還是一門好生意嗎？劇本殺是一種角色扮演類推理游戲。2016 年，芒果 TV 推理綜藝《明星大偵探》將劇本殺帶入公眾視野。2019 年，劇本殺風(fēng)靡全網(wǎng)，吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前現(xiàn)存 " 劇本殺 " 相關(guān)企業(yè) 1 萬余家。2020 年共注冊相關(guān)企業(yè) 3200 余家，同比增長 61%。2021 年三季度，劇本殺相關(guān)企業(yè)注冊量為 1454 家，同比增長 24.9%。發(fā)展至今，劇本殺已形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。
劇本殺花的時間太長了，一下5、6個小時，太費(fèi)腦子了，晚飯時間可能都直接錯過?！薄暗苁姨用撚滞娌涣硕嗑茫粌蓚€小時就結(jié)束了，剩下的時間怎么打發(fā)？”在美團(tuán)上滑了好一會的娛樂活動列表后，江浩一行人選擇了一家近的KTV作為他們的活動地點(diǎn)?！皼]想到人這么多，早知道提前預(yù)定好。”沒有選擇回家過年的劉媛，跟幾個同樣留在北京的朋友約好了一起去KTV唱歌，卻發(fā)現(xiàn)離得近的麥頌KTV等連鎖品牌門店都出現(xiàn)“一房難求”的情況，無奈打車找了一家更遠(yuǎn)的不出名的KTV店。不管是江浩的選擇，還是劉媛碰到的“一房難求”劇本殺復(fù)盤解析的情況都不是個例，而是今年KTV的常態(tài)，尤其是節(jié)假日期間，兩年多疫情的影響似乎并沒有打消人們走進(jìn)KTV的熱情。記者采訪的一家品牌連鎖量販KTV的加盟商也提到，相比前兩年，門店的營收數(shù)據(jù)在2022年有更大的漲幅，近他還在考慮要不要再開一家新店。01失寵的劇本殺，逆襲的KTV2022年，KTV行業(yè)正在以意想不到的速度快速回暖升溫。在微博、小紅書、抖音等平臺上，如果你以“年輕人、聚會”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能夠發(fā)現(xiàn)大量的年輕人發(fā)布相關(guān)的話題、內(nèi)容，尤其是2021年底到現(xiàn)在。
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