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之前探案類綜藝硬核燒腦的特性,給觀眾設(shè)立了較高的準(zhǔn)入門檻,導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類,因此《萌探探探案》從一開始,就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶。」終希望完成一個由淺入深的,嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹:「更加大眾化的嘉賓選取,能給小白觀眾帶來更強的代入感、沉浸感?!乖诮⑵鹨欢ǖ挠脩粽承院螅?jié)目會依照循序漸進的原則,逐步加強節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景,依托橫店影視基地的實景,深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?。比如在萌探第六期中,?jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童,以及豬八戒的扮演者馬德華,從服裝造型到場景等方面,再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶,本身就自帶話題與流量,「對經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認知門檻,還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品,吳彤介紹:「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺?!棺鳛槊忍降馁澲?,在這波劇本殺熱潮中,小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢,成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」,已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南,也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享,還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家,已經(jīng)開始通過小紅書,增加線下門店的獲客;更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進行了聯(lián)動,包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐,上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法,讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn),小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中,至少 20%是看了小紅書筆記而來,去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題,不要血腥元素」的要求,月升酒店更多的偏向超奢精美體驗。既有野獸派設(shè)計的花團錦簇的大門,還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴,淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙,從吊帶到泡泡袖,店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇;歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項鏈、假面舞會的面具等飾品也都強調(diào)「精美」設(shè)計。 「我們非常鼓勵顧客拍照,并在社交媒體上傳播?!剐〖t書達人可妮也表示,作為密室、劇本殺骨灰級玩家,她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記,而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗。 首先是精美的服裝,在小紅書博主的下,可妮對月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?!府?dāng)時就覺得拍照應(yīng)該很美?!乖诘降牦w驗的過程中,安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素,月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶?!? 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗。作為小紅書劇本殺 KOL,安妮在體驗后的詳細探店指南、自拍美照,也讓月升酒店的超奢精美風(fēng),在小紅書上獲得了更大的曝光度?;谧陨砟贻p的用戶畫像,以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書,以內(nèi)容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮,成功打出了「玩好劇本殺,來小紅書 APP 」的 slogan。



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