其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國(guó)28個(gè)行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團(tuán)品牌比如：魅KTV/星聚會(huì)/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達(dá)到了50-200家不等。作為國(guó)內(nèi)個(gè)全國(guó)性連鎖KTV品牌，也是目前國(guó)內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨(dú)特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會(huì)運(yùn)營(yíng)商，圍繞“音樂+聚會(huì)”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會(huì)前、聚會(huì)中、聚會(huì)后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會(huì)體驗(yàn)，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對(duì)唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個(gè)性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會(huì)員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達(dá)83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國(guó)并考察了中國(guó)的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國(guó)引領(lǐng)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國(guó)，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會(huì)中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點(diǎn)讓我尤其感動(dòng)。”

從劇本殺游戲內(nèi)部機(jī)制來看，其本質(zhì)是一種去中心的會(huì)議，也就是除了主持人以外，游戲過程中每一位玩家都有平等的發(fā)言權(quán)。 與此同時(shí)，劇本殺的“劇本”也就是小說的敘事邏輯是線性的，但實(shí)際游戲的過程更多依靠空間邏輯來進(jìn)行，在相對(duì)靜止的時(shí)刻中，玩家通過每一個(gè)角色對(duì)自身故事在人物心理、動(dòng)作以及場(chǎng)景的展示，終推理分析形成完整的人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和案件發(fā)生前后故事的全貌。 由于玩家之間對(duì)于彼此的線索和故事互不知曉，因此玩家在特定情境中依托特定身份，就擁有了平等的角色話語權(quán)，充分的交流與溝通也能夠滿足年輕人自我表達(dá)與情感展露的需求。當(dāng)我們關(guān)注到游戲中的個(gè)體，劇本殺之所以能產(chǎn)生如此大的吸引力，或許在于它為普通人提供了如同戲劇演員一樣的體驗(yàn)另一種人生的機(jī)會(huì)。 “扮演”一個(gè)與自己身處不同時(shí)空設(shè)定中的人物，玩家“入戲”的過程也是角色與自我對(duì)話、進(jìn)行主體性發(fā)現(xiàn)的過程。玩家對(duì)角色的扮演不完全是戲劇化的，因?yàn)楸硌葜皇亲鳛橥评韮词诌^程的輔助環(huán)節(jié)出現(xiàn)的，因此玩家所扮演的形象是玩家在自身理解的基礎(chǔ)上、通過表演能力再一次生產(chǎn)出來的角色形象，也就是真實(shí)自我與虛擬自我相結(jié)合的產(chǎn)物。 可以說，這種表演是一種“自戀式”的表演，玩家將自己的情感、觀點(diǎn)、態(tài)度借由角色抒發(fā)出來，在劇本殺所建構(gòu)的無限接近真實(shí)的虛擬世界中，玩家可以暫時(shí)逃避日常公共社交的一切顧忌進(jìn)行自由地表達(dá)。劇本殺作為一場(chǎng)療愈孤獨(dú)的角色扮演，本質(zhì)上是一場(chǎng)幻夢(mèng)，它似乎為當(dāng)代的孤獨(dú)個(gè)體們提供了一種走出私人領(lǐng)域、進(jìn)入社會(huì)性交流的形式，但實(shí)際上這種社會(huì)性交流是虛構(gòu)的，在這個(gè)過程中，人們并未真正走向公共領(lǐng)域，反而愈發(fā)表現(xiàn)出逃避與拒斥。劇本殺復(fù)盤答案 或許當(dāng)下的年輕人的確需要這種短暫的逃避，但是伴隨著幾年的發(fā)展，作為劇本殺核心的“劇本”如今更多地走向創(chuàng)造性乏力的境況。劇本殺所帶來的刺激來源于真相逐步揭示的游戲過程，因此對(duì)于玩家來說，每一個(gè)劇本都是一次性的，在這個(gè)意義上劇本殺的敘事性與游戲性是割裂的，無論敘事本身如何光怪陸離，終的所謂作案手法無非是“三刀兩毒”。 除此之外，劇本殺將現(xiàn)實(shí)生活的方方面面納入虛構(gòu)空間中，也會(huì)對(duì)真實(shí)案例或社會(huì)事件進(jìn)行改編，生活?yuàn)蕵坊c對(duì)嚴(yán)肅、復(fù)雜敘事的消解和拒斥仍舊存在不可忽視的隱患。作為一種青年消費(fèi)與文化現(xiàn)象的劇本殺，如何真正地實(shí)現(xiàn)與公共領(lǐng)域的連接并找到創(chuàng)造力的突破口，仍是其亟待解決的命題。 近日，為規(guī)范“劇本殺”“密室逃脫”等劇本娛樂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，文化和旅游部等五部門研究起草《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱“征求意見稿”)，擬從備案管理、內(nèi)容管理、未成年人保護(hù)等多個(gè)角度規(guī)范行業(yè)發(fā)展。 這將是全國(guó)性的劇本殺、密室逃脫管理規(guī)范。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2021年劇本娛樂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)到170億元，同比增長(zhǎng)率將上升到45%。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)門店快速擴(kuò)張，部分劇本娛樂企業(yè)已經(jīng)拿到首輪投資，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本娛樂活動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。 快速增長(zhǎng)的劇本娛樂活動(dòng)在不少人眼里仍是一個(gè)小眾行業(yè)，但作為從業(yè)者、消費(fèi)者都是以Z世代為主的新興行業(yè)，劇本娛樂活動(dòng)對(duì)新一代年輕人正產(chǎn)生不容忽視的影響。征求意見稿發(fā)布后，這個(gè)小眾行業(yè)將面臨怎樣的合規(guī)監(jiān)管？南都灣財(cái)社記者采訪了多位從業(yè)者、專家和行業(yè)組織負(fù)責(zé)人，對(duì)征求意見稿進(jìn)行詳細(xì)解讀。