同程旅行出行市場中心高級營銷經(jīng)理潘婷表示：景區(qū)劇本殺的收益核心來自增加的客源流量。一般適合開發(fā)“文旅劇本殺”等新興玩法的景區(qū)分為兩類，一類是想吸引年輕新客流的文物古跡景區(qū)；另一類則是古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)和主題公園，規(guī)劃之初就要做出新意。從去年夏天開始，對景區(qū)進(jìn)行一番篩選后，潘婷帶領(lǐng)團(tuán)隊推出了以江西滕王閣為基礎(chǔ)的《宴游飛閣》劇本殺。并聯(lián)合昆明航空推出了《宴游飛閣》的主題航班，劇本殺復(fù)盤解析由機(jī)組人員擔(dān)任劇本殺NPC，為活動預(yù)熱，還把劇本殺的復(fù)盤放在了夜游贛江的游輪上。策劃《宴游飛閣》的團(tuán)隊只有三個人，從策劃到發(fā)布預(yù)告，大概花了三四個月的時間。潘婷感覺，基于景區(qū)歷史文化策劃劇本殺，比傳統(tǒng)的桌游式劇本殺更難，細(xì)節(jié)要與景區(qū)反復(fù)磨合?！皠”緝?nèi)容要與景區(qū)形象貼合，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，劇本又要足夠有吸引力?？紤]到懸疑探案類的劇本可能讓玩家感覺壓抑，我們根據(jù)景區(qū)特征做的是情感本、歡樂本等，”潘婷希望未來可以做成系列項目，做到10個，甚至30個城市，進(jìn)入5A級景區(qū)。初次溝通時，有些景區(qū)非常謹(jǐn)慎，潘婷也同步考察過兵馬俑、大雁塔、華清池等地，有管理者擔(dān)心劇本調(diào)性不好把控，不愿做嘗試。但積累案例后，潘婷預(yù)計下一次溝通會容易得多，可能周期會縮短到一個月。

從底層需求來看，無論是劇本殺還是狼人殺或是其它桌游，都是滿足年輕人消費(fèi)者社交娛樂需求的一種方式，但劇本殺相對其它桌游，體驗(yàn)與沉浸感更強(qiáng)，并伴隨更多作者入場，劇本的數(shù)量與種類也在快速增長，從體驗(yàn)角度來看消費(fèi)者更不容易厭煩，所以，劇本殺完美的取代了狼人殺，給了年輕人更好的體驗(yàn)感，劇本殺復(fù)盤解析目前市場規(guī)模已經(jīng)超過百億，整個市場還有更大的增長空間的。劇本殺行業(yè)目前整體還是處于行業(yè)初期階段，行業(yè)亂象叢生，劇本的盜版侵權(quán)、內(nèi)容低俗、出版不規(guī)范、線下門店的隱患都是大的問題，行業(yè)的發(fā)展并不。但隨著劇本發(fā)行平臺小黑探發(fā)起劇本推理行業(yè)正版倡議聯(lián)盟，2021年3月30日中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會通過《中國文化娛樂協(xié)會沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會管理辦法》、《推動沉浸式劇本娛樂行業(yè)發(fā)展行動倡議》，已形成初步行業(yè)規(guī)范，這樣的舉措更有利于未來劇本殺行業(yè)的發(fā)展。

近年來，劇本殺在年輕群體之間火爆異常，極強(qiáng)的沉浸性和互動性迅速俘獲90后、00后，已成為Z世代新的娛樂選擇。根據(jù)智研咨詢提供的數(shù)據(jù)，預(yù)計2022年劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)238.9億元。但市場火爆的另一面，是行業(yè)內(nèi)叢生的亂象。很多人擔(dān)憂，劇本殺在文旅新風(fēng)口上，還能挺多久。也有人開始尋找劇本殺與景區(qū)結(jié)合、在文化場館出圈的新路，此路通否？2019年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“中國劇本殺元年”，全國的劇本殺門店數(shù)量從2018年的2400余家攀升至12000家。在激烈的競爭中，劇本殺的游戲形式不斷融合化、多元化，從開始的桌面游戲慢慢發(fā)展到密室逃脫、實(shí)景搜證、沉浸體驗(yàn)，游戲時長也從初三四個小時發(fā)展為七八個小時，變裝、主題裝修、NPC（非玩家角色）互動元素的增加使劇本殺的體驗(yàn)感和刺激感不斷增強(qiáng)?；鸨耐瑫r，應(yīng)該看到，作為一種新興行業(yè)，劇本殺還沒有建立成熟的行業(yè)外部規(guī)范，也沒有形成行業(yè)自律的內(nèi)部約束，仍然處在野蠻發(fā)展的階段。盜版剽竊、惡意低價等不正當(dāng)競爭現(xiàn)象比比皆是。劇本質(zhì)量泥沙俱下，優(yōu)質(zhì)劇本供不應(yīng)求，部分劇本情節(jié)冗長無聊、邏輯線漏洞百出，更有甚者大打擦邊球，將“黃暴本”作為賣點(diǎn)，污染社會文化生態(tài)。優(yōu)質(zhì)劇本生產(chǎn)力不足是劇本殺行業(yè)的軟肋，除了缺乏版權(quán)保護(hù)導(dǎo)致原創(chuàng)劇本權(quán)益難以維護(hù)之外，劇本陷入套路化也是生產(chǎn)乏力的重要原因。劇本要承擔(dān)設(shè)置故事情節(jié)、架構(gòu)詭計謎題、推進(jìn)邏輯線索的任務(wù)，隨著本子增多和創(chuàng)作周期縮短，劇本殺復(fù)盤答案情節(jié)創(chuàng)新的成本和難度都在，兩毒三刀、變換身份、整容換臉等情節(jié)換湯不換藥地在各個本子中反復(fù)出現(xiàn)，資深玩家的體驗(yàn)感極大下降。有的劇本，刻意搭建混亂關(guān)系來制造懸疑，將出軌、絕癥、非親生等都安置到一個家庭，完全脫離真實(shí)生活，一味灑狗血也使故事變得單調(diào)淺薄。而劇本殺實(shí)景店小亂散現(xiàn)象依然存在。劇本殺缺乏行業(yè)規(guī)范，沒有成型的準(zhǔn)入門檻，劇本的審查存在許多漏洞和空白，缺乏對內(nèi)容題材的原創(chuàng)保護(hù)。一間小門頭加幾本粗制濫造甚至是盜版抄襲的劇本就能開一家門店，以剽竊、搞噱頭、大降價來爭取客流量，不僅使得許多新手玩家難以體驗(yàn)游戲樂趣，還會惡化競爭環(huán)境，導(dǎo)致爭量不保質(zhì)的消極化行業(yè)內(nèi)卷，大量的侵權(quán)盜版現(xiàn)象更在扼殺整個行業(yè)的生命力，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡果，影響整個行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。